中國精品国产香蕉機行業未來發展前景

中國精品国产香蕉機行業未來發展前景

　　精品国产香蕉機屬於製冷空調家庭中的一個小成員。目前全球精品国产香蕉機的主要產地集中在意大利、日本和中國台灣等地，中國在全球精品国产香蕉機市場中的地位並不顯著。特別是家用精品国产香蕉機，一直以出口為主，隻是剛剛被中國的消費者認知。

　　精品国产香蕉機產品可分為家用精品国产香蕉機和工業精品国产香蕉機兩大類，行業內又將工業類精品国产香蕉機細分為民用及工業用兩類。本文將對這一行業從多個角度做出淺層分析。

　　現狀:內銷市場，

　　家用商用大相徑庭

　　家用抽濕機在中國的發展已經有十幾年的曆史，但仍然處於初級狀態。總體容量非常有限，遠遠沒有形成規模。出口是中國家用精品国产香蕉機的主要銷售方向。2001年中國13家主要企業的精品国产香蕉機總出口量僅有20多萬台，而到2005年已經達到了205萬台。另據統計，2005年中國精品国产香蕉機行業總銷量是250萬台，這其中近96%的份額都是用於出口。雖然出口迅猛增長，國內市場的需求仍未打開，但也上升到一個新的台階，2005全年內銷7.2萬台，占總銷量的3%；內銷額為2億元，占總銷售額的12%。和許多製造業一樣，家用精品国产香蕉機行業也受到了來自原材料價格飛漲的壓力，利潤狀況不容樂觀。據業內人士透露，整個行業平均利潤不到5個百分點，甚至有部分企業在虧損經營。

　　生產企業中，LG和SONY通過接受國外訂單進行生產專供出口，其他大部分國產企業如長虹、等也是主攻海外市場。

　　據分析，中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方麵:

　　1.消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受範圍較廣，一般一年中僅有2～3個月的時間屬於潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的精品国产香蕉功能也易使消費者忽略精品国产香蕉機存在的必要，而隻把它看作錦上添花的家電用品。

　　2.消費水平限製。精品国产香蕉機的使用材料成本和空調相近一台12升精品国产香蕉機的成本相當於一台1HP空調，另外由於市場需求量小，生產難以形成規模優勢，所以導致其價格與空調相近，普通民眾較難接受。

　　3.宣傳不足。目前家用精品国产香蕉機處於自然銷售狀態，廠商通常沒有配備促銷員，對精品国产香蕉機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　商用精品国产香蕉機領域的情況則大為不同。商用精品国产香蕉機是以內銷市場為主，其銷售量占內銷總數的60%，銷售額比例則超過90%。

　　目前商用機的市場還沒有真正發展起來。銷售狀況和家用機類似，都處於比較被動的局麵。許多單位和場所需要用到精品国产香蕉機，但對產品不甚了解，並未將其納入采購範圍。有關精品国产香蕉機的采購招標項目也非常少，客戶需要商家主動去挖掘，需要“曲線”營銷，甚至精品国产香蕉機隻是作為配套產品配給用戶。

　　工業抽濕機的消費群體大體分為兩類。第一類用戶對產品需求不複雜，隻要能滿足精品国产香蕉即可，但對價格的敏感度較高；第二類是實力較強的單位及一些科研所等機構，對機器的性能要求較高，價格則是次要考慮因素。

　　在國內的生產企業中，精品国产香蕉機是較早涉足精品国产香蕉機領域的企業，而、近幾年開始迅速成長。許多大企業出於各方麵因素考慮，比如市場成熟度、消費價格接受度等，主動放棄了國內市場。

　　品牌格局

　　從精品国产香蕉機的品牌定位格局表1中可以看出，目前這個行業中還沒有真正形成規模的品牌和企業，2005年銷售收入超過億元的企業屈指可數，大部分企業的銷售收入都在1000萬元之下，品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局麵的原因主要有兩點:

　　一是較小的市場需求影響了產業的發展。精品国产香蕉機行業的市場容量不到20億元，國內市場更是微乎其微，在沒有市場需求的拉動下各企業對該產品的重視度不夠，精品国产香蕉機隻能成為一個附屬的小產品，而目前的專業精品国产香蕉機企業又沒有足夠的實力來大力推廣。

　　二是精品国产香蕉機產品目前品類繁多，應用領域也紛繁複雜，造成銷售渠道雜亂，同時每種產品的需求量都相對較少，這也給企業在推廣及銷售造成較大困難。

　　目前在內銷市場銷售的主導品牌還是以國產或合資品牌為主，另外還有部分進口品牌，以NEC、BENTIAN為代表，他們的產品定位於高端，價格也較高。

　　從精品国产香蕉器短期的發展態勢來看，這種局麵還將維持很長的一段時間。雖然近兩年國內市場的需求有較快增長，但市場需求的絕對量還是有限，很難讓眾多有實力的品牌介入，領軍品牌自然也無法形成。但畢竟作為一個細分的市場，精品国产香蕉機行業的市場及利潤空間仍客觀存在，因此還是會吸引新的品牌不斷進入。

　　產品特點

　　目前，精品国产香蕉機企業主要有三類，一是以、長虹為代表的家用空調企業以家用精品国产香蕉機為主導，這些企業在的技術及國內國際銷售渠道方麵有明顯優勢；二是以特靈、約克為主的商用空調企業則以工業恒溫恒濕空調機組見長，這些企業的產品技術含量較高，而且銷售渠道也以工程項目為主，而這正是傳統商用空調企業最大的資源；三是專業的去濕機企業，產品更多地專注於民用市場，這類企業大多是一些中小型的工廠和作坊。

　　上遊配套

　　精品国产香蕉機用壓縮機主要有兩種類型，即往複式和轉子式。由於其技術門檻不高，一般的往複式壓縮機和轉子式壓縮機企業都能夠生產，所以供應廠家為數眾多，各個廠家幾乎都有涉及，隻是量多量少的問題。轉子式壓縮機的生產廠家有LG、瑞智、、海立、等；往複式壓縮機廠家有:KK、、華意、黃石東貝等。

　　精品国产香蕉機壓縮機的供應更具有季節特性，大量供應的月份集中在每年的5月～11月，其他月份量少且比較分散。因此，壓縮機供應商一般會將精品国产香蕉機壓縮機的生產和空調壓縮機的錯開。

　　未來趨勢:喜憂參半

　　關於中國精品国产香蕉機行業未來的前景，行業裏有兩種不同的聲音。樂觀派認為中國精品国产香蕉機市場雖然現在基數較小，但隨著經濟發展和人民生活品質的提升，前景值得肯定。未來幾年精品国产香蕉機在中國家庭中的普及會同家用空調的普及一樣，商用方麵也必將取得長足進長，近年發展非常迅速更是一個很好的證明。

　　但保守派則認為，前景喜憂是相對而言的。如果將來更多大品牌大企業參與這個市場，雜牌就很難有生存空間了，屆時這個市場將重新洗牌。

　　空氣精品国产香蕉機市場的成熟之路還需要一段不短的時間，技術提升、產品功能和外觀的多樣化也是行業亟需解決的問題。另外國家還需要出台相關標準來引導促進和規範精品国产香蕉設備市場。相信在多方努力下，精品国产香蕉機也許在不久的將來會迎來不一樣的明天。